向勞動者致敬的宣傳片

2018-09-29

向勞動者致敬

  今年春晚前的黃金時段有這樣的三十秒「廣告」,里面能看到你我的影子。這三十秒里,涵蓋了各行各業不同崗位上工作的人們:

  這部看起來很像公益廣告、不帶有任何營銷目的的片子來自美團外賣,投放在了2018春晚前寸秒寸金的黃金時段。美團外賣攜手180打造的這支廣告,不單單是要向騎手致敬,更是要向全國各行各業奮斗的人們表達敬意。

  修路工人是職業,醫生是職業,教師是職業,外賣騎手也是一個職業,每一個人都是這巨大城市中默默奮斗的小人物。只要腳踏實地的去奮斗去付出,那就是同樣有價值的,就是值得被尊重和理解的。選擇在春晚投放這支廣告,除了致敬各行業的勞動者們,也是希望騎手與家人們一起看春晚的時候,讓家人們能理解騎手這一職業,也為騎手們由衷的感到自豪。

  其實話說回來,為了這春晚黃金三十秒廣告位的ROI,拍一個催淚感人的片子一點都不難。180的客戶部,項目執行前期搜集了無數有關于美團外賣騎手的故事,其中不乏今年的大趨勢「扎心」「抓痛點」類素材:

  比如中午摩天辦公樓電梯總是滿員,那就爬幾十層樓梯送餐;

  比如聾啞人騎手隊,平均一個月一千多單,他們用行動說話;

  再比如有的騎手從未在凌晨回過家;

  這些素材,各個拿出來著力刻畫一番,都是催淚感人的閃光故事。然而最后180采用的卻是無法更普通、無法更小的故事。因為,并不需要將騎手塑造的多么偉大或者多么苦情,感動與同情也不是美團外賣想要的結果。這支片子播出后,騎手們真誠的為自己自豪,與觀眾產生情感聯結,看到騎手這個職業與其他職業也是平等的、「大有可為」的,這才是更為重要的戰略。

  這個故事平凡到什么程度?看完全片你便會懂了:

  此外,美團外賣還聯合了人民日報,在對方的平臺上更進一步的呼吁普通觀眾對于勞動者們的關注,向每一個行業背后默默付出的人致敬。一個品牌出于社會責任感,推出這樣一支為所有腳踏實地工作的人而拍的廣告,去認可去肯定每一個行業的價值,也是非常令人感動了。


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