2018央視春晚廣告植入數據觀

2018-10-19

春晚廣告植入

    央視春晚自誕生以來一直是中國規模最大、關注最廣的綜藝性晚會,其影響力已覆蓋至全球多個國家,是國人乃至全球華人不可或缺的“年俗”之一。作為國內傳媒領域第一大IP的央視春晚,是眾多品牌方擠破頭皮都想冠名的黃金強檔。商家除了看重央視春晚的傳播力度,在春晚做廣告更是塑造品牌,展示商家公信度的好機會。那么2018年央視春晚廣告植入如何,酷云大數據帶你一探究竟。


    2018年央視春晚獲得了極高的關注,直播關注度高達26.998%,市占率73.702%,用戶平均收看時長超過2.5小時,可謂是真正意義上的“全民狂歡夜”。 春晚廣告可謂是寸秒寸金,節目時長298分鐘,而廣告植入累計曝光時長僅13.6分鐘,占比不足5%。4個品牌累計曝光時長超過1分鐘,其中淘寶成為最大贏家,曝光時長占總時長的40%,新浪微博、匯源緊隨其后。央視春晚廣告平均直播關注度29.395%,高出節目直播關注度。植入品牌11個,累計曝光110次,互聯網公司勢頭強勁,淘寶、新浪、支付寶、尚德教育、蘇寧易購輪番上陣。植入形式7種,其他包裝、字幕、花式口播是最為普遍的植入形式,時長超過200秒,產品露出也是植入的首要選擇。


     今年的央視春晚,阿里巴巴已經連續三年成為春晚的獨家互動合作伙伴。20點35分,“喜劇女王”賈玲宣布春晚和淘寶跨屏互動開始,邊看春晚邊搶紅包,搶手機、搶掃地機器人、清空購物車、搶足金,讓電視熒屏前面的觀眾忙得不亦樂乎。同時淘寶還推出親情賬號,拉爸媽一起剁手。淘寶累計植入時長327秒,曝光量高居榜首,獲得的權益包括:電視屏幕下方字幕提示、情節提示淘寶logo露出、主持人口播、多屏互動等廣告資源,其中字幕曝光時長最長120秒,情節提示也有19秒的曝光。此外支付寶兩次曝光,共計時長15秒。


     自2014年以來,新浪微博從未缺席央視春晚,今年更是成為央視春晚新媒體社交平臺獨家合作伙伴,助力春晚深度傳播。新浪微博累計植入時長168秒,主要曝光形式為字幕顯示,植入時長占比超過50%。微博今年的玩法更加多樣,推出集“中國贊”贏百萬紅包、跨界點評挑戰賽、春晚最強答題王、春晚模仿大賽等多項線上互動活動,掀起春晚狂歡熱潮。截止2月23日,#春晚#微博話題閱讀量已經達到389億,#中國贊#微博話題閱讀量67.6億。


     匯源以“2018年CCTV春晚指定飲品”身份在央視狗年春晚中強勢出鏡,累計曝光時長163秒,位列第三。匯源100%果汁可謂是高頻植入,央視春晚廣告總曝光頻次110次,匯源果汁獨自曝光54次。觀眾席旁的匯源以產品露出的形式頻頻入鏡,與李易峰、江疏影、黃渤、TFBOYS等明星多次同框,吸睛十足,而在介紹全國道德模范時,匯源更是貫穿整個環節,近景鏡頭長達39秒!


    值得一提的是,美的雖然曝光時長僅15秒,但今年春晚兩個重要時刻的曝光機會均被美的集團收入囊中。20:00整,“美的集團誠邀全球華人一起看春晚”;備受矚目的零點倒計時10秒廣告也被美的摘得,這也是自2003年以來,美的第15年獲得春晚的零點報時權(除了2012年取消報時廣告)。


    由此可見各大企業對于廣告植入和上海企業宣傳片的重視如此之高,央視春晚作為最大的娛樂舞臺,得益于高收視和稀缺性,早已成為眾多品牌爭相追逐的營銷戰場。2018年春晚已落幕,希望明年有更多驚喜


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